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发布时间：2025-05-09 点此：1024次
来历：5月27日《新华每日电讯》
作者：新华每日电讯记者袁震宇 朱涵 段菁菁 唐弢 郑梦雨 顾小立
5月19日是第14个我国游览日。近来，游览业最炽热、出圈的论题便是县城游览。越来越多生疏的小城纷繁登上热搜。
我国有2800多个县级行政区，商场规划与空间不容小觑。当下火爆的县域游览，是一种暂时、偶尔的网红现象，仍是预示着一场新的改造与翻开大幕正在摆开？
小当地站上“C位”
本年“五一”假日，人们不谋而合倾向“逃离”人潮涌动的大城市、闻名景区，深化我国地舆版图上的“毛细血管”。
更小众的游览意图地，更一起的旅宿领会，更风趣的游览方法……到县里去，不再是退而求其次的挑选。那里具有了休假的天然条件：在一个能够“放轻松”的当地，既能领会现代日子方法的便当，又能享用得天独厚的天然环境。
携程发布的数据闪现，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是“五一”假日十大抢手县域游览意图地，游览订单同比均匀增加36%。
翻开各大交际网络和预定渠道，“小镇旅馆”“乡野民宿”的引荐扑面而来。美团数据闪现，近一个月来，与“县城游”相关的要害词查找量同比增加了6倍。“五一”期间，县域酒店的预定量同比增加47％、商超订单量同比增加55％。
凭借差异化的资源禀赋和区域特征，一座座小城经过县域一起的消费场景和需求，激宣布远超本地辐射规划的消费动能。
浙江省安吉县横山村，一处抛弃的竹木加工厂被改形成“数字游民公社”，年青人喜欢围坐在公共区域一边喝咖啡一边进行“脑筋风暴”。
2023年6月1日，坐落安吉县溪龙乡的“数字游民公社”，集装箱成为住宿区一景。项飞 摄
公社8000多平方米的空间设置了同享作业区和宿舍区，配套作业和日子所需各种功用，到现在，已吸纳1800位“数字游民”入住，有自媒体创作者、短视频博主、网络营销专家、程序员、自在撰稿人等，首要依托互联网渠道从事构思内容的出产或供应各种专业服务。
他们均匀年龄30岁，均匀入住时刻20天，其间45%具有硕士及以上学历。
一位“数字游民”对记者说，“边作业、边侨居”是他的日常状况。看得见山、望得见水、闻得到咖啡香，这些大城市来的人在小当地找到了他们神往的日子。
安吉是山区小县，常住人口不到60万，却具有300多家咖啡馆，有的咖啡馆单日最高营业额超越30万元。
“城里的咖啡馆营建情调，咱们要点展现村庄本性。”安吉县红庙村的一家咖啡店坐落在湛蓝湖水和冷冽岩石之间，21名大学毕业生组成的创业团队将本来抛弃的矿山打形成“小冰岛”，一年多来，这儿的单日单店出杯量屡次创出新高。
2023年1月24日3022杯，5月1日5120杯，10月2日7132杯……到了本年，单日出杯量最高已打破8000杯。
项目负责人程铄钦告知记者，他们的“村咖”一年内累计招待游客70万人次，为村里带来600余万元收益。
人少、山寨产品多、消费与大城市有时差……这些关于县城的刻板形象正在被悄然改动。假如制作一张“我国村庄咖啡地图”，漫山遍野的点位将串联起县域游览矩阵。许多世界、国内知名品牌的出售网点也已在一些县城布局。
经过交际网络的传达，一个个出其不意的标签，让小城被“看见”。
在福建平潭，大批游客从各地赶来“追泪”——这个沿海县，有着被誉为“蓝眼泪”的雄壮景象。通常在4月到6月，海藻、海萤等海洋生物会聚在这儿的海岸线边，在夜间宣布盈盈蓝光，像一场海滨奇幻梦境。
4月11日，在福建平潭长江澳、光裕村、官姜村等海域的“蓝眼泪”奇迹。图片由平潭融媒体中心供应
“和家人吹风踏浪，带孩子赶海抓螃蟹。”网友董北北这样描述在平潭的假日日子。
本年“五一”期间，常住人口不到40万的平潭，招待游客61.54万人次，完成游览收入5.3亿元。
一些抢手县域景区也着力开发新区域、新形式，进步游览领会。
长白山景区在天池、瀑布、温泉等必游景点之外，开辟了周边魔界景色区、老岭原始森林、仙人桥等新景点；甘肃武威市四家博物馆敞开“夜游形式”，每周有四个时段延伸开放时刻，还规划了一系列与夜游相关的活动和主题展览。
浙江省常山县路里坑村借着县域游览热的春风，将一些团体抛弃资源“变废为宝”——猪圈和羊棚改造的艺术馆和咖啡馆、石灰窑改造的营地等，备受年青游客喜欢。
“四五月正是胡柚花开的时节。咱们捉住客流顶峰，策划了露营风筝日子节，让游客能够闻着花香高兴追风。”当地一家营地负责人余家富说。
从大城市回来安吉县参加未来村庄运营作业的丁文文说：“在村庄能够找到一种‘叠加态’游览方法。把自己放进小当地，就像往温暖的水里放了一块清甜的陈皮。”
“流量暗码”的背面
毫无疑问，冷门县域的相继出圈，互联网是要害催化剂。
跟着智能手机、交际媒体遍及尤其是短视频鼓起，当地景物穿透了时空约束，美食、美景、趣事等都能够经过镜头在指尖传达，触达每一个旮旯。
值得注重的是，各地文旅部分关于互联网流量和热度的认知也越发理性、务实，经过日趋娴熟、专业化的“网感”，借力渠道继续引流。
2023年，电视剧《去有风的当地》热播后，云南大理乘势而上，深化“有一种日子叫大理”“我国最佳爱情表白地”等顶流IP，提早研判商场趋势和游客需求，翻开系列主题宣扬引流活动。
流量背面，驱动商场兴起的真实底层逻辑仍是需求。
城市化进程中，消费商场对归属感和稀缺性的空前需求，被投射在文旅商场。
“与其扎堆一地，何不各自美丽？”在愈加多元、更注重游览领会、信息获取才能更强的旅人看来，一头连着大中城市、一头连着广大村庄的县城成为最佳挑选。
那里，有更小众的游览意图地。
间隔杭州市区约60公里的桐庐县，绿色连绵千里，有“富春江岸的诗乡画城”之美誉。周末，上海“00后”上班族宋诚驱车近300公里来到这儿，只为暂时逃离“摩肩接踵”、离别城市喧嚣。
5月2日，游客在富春山镇茆坪村的一座桥上赏景。富春江的一条支流芦茨溪穿村而过。新华社记者 黄宗治 摄
“从前提到游览，咱们首要想到的是闻名景区景点。但关于现在的游客尤其是年青游客来说，他们既神往名山大川，也神往安静、休闲、舒适的小当地。”宋诚说。
那里，有更一起的游览产品。
“五一”假日，恰逢我国文昌航天发射场有火箭发射。为了跟随“世界级的浪漫”，来自全国各地的游客以各种方法玩转航天游览。
从事文游览业的广东游客唐雨彤第五次来海南文昌“追箭”。一身玉兔形象打扮的她，想在发射现场来一次穿越古今的对话。
“冷门”“瑰宝”“躲藏”……交际媒体上，对游览产品的介绍越来越着重异乎寻常，游览日益成为人们显现特性的一种日子方法。数量许多、千姿百态的县域，显着更能接受不同客群的需求。它们赋予游客的，正是那份“专属于我”的心情价值。
那里，有更风趣的游览方法。
在具有7.5万个商位、210万种产品的义乌世界商贸城，许多商家一改之前只批发不零售的出售方法。“五一”假日，超越90万人次涌入“世界超市”。
2月21日，义乌世界商贸城运营户收拾展现样品。新华社记者江汉 摄
“咱们来义乌特别拎了两个空包。”游客张强说。义乌的惊喜不只在于“进货式游览”的领会，还有风味各异的万国美食，这让他直呼“不是土耳其去不起，而是义乌更有性价比”。
“早两年，逃离大城市的‘反向游览’不方案、不打卡，往往是为了避开人潮、逃离溢价。”我国社科院游览研究中心特约研究员魏长仁说，现在的县域游览能够有方案，能够恰当“赶趟”，也能够打卡，顾客更寻求放松身心的休闲形式，更期望领会当地特征带来的新鲜感、非同质感，更介意游览的意图而不是游览的意图地，这是游览方法的演进和晋级。
毋庸置疑，当地文旅部分在此轮县城包围中的尽力众所周知。
2023年，在长三角一众城市中，“不显山不露水”的浙江衢州捉住机会，继续输出独具匠心的县域之美：龙游硬头狮子、江山婺剧、衢江戏曲……人们猛然发现、欣然前往这座四省接壤城市的文脉深处。
国内外大型游览会议上，衢州县域文明风俗扮演轮流登台；市文广游览局负责人站台呼喊，以国家级非遗婺剧变脸扮演冷艳露脸，短视频遭到各大干流媒体注重，播放量超千万。
“这是政府联合多方尽力对游览商场起到激烈的撬动效应。”衢州市游览翻开中心主任龚晓峰说。
游客既是顾客，也能够是内容出产者和传达者。借力大数据的传达，县域游览意图地完成了一次次从线上种草、线下打卡、线上安利的闭环。
别的，县域游览火爆背面，还有根底设备的提质晋级。
陕西省汉阴县文明和游览广电局局长李东升说：“再早几年，县里的大部分景区根底配套设备欠安、住宿条件差，就算是景色极佳，也很少有游客乐意住上一晚。”
现在，许多县域的交通灵通性大幅进步，根底设备不断完善。
在东部，我国东海岸一号公路串起一个个岛屿滩涂、渔村古堡，不只成为浙江苍南沿海村庄的交通要道，也成为当地翻开沿海游览的大动脉；在西部，一家家精品民宿落子秦岭中段南麓，朴实天然的日子空间、山水作底的生态景区，让陕西宁陕这个从前经济落后的贫困县出现出新的起色……
县域经济引发了企业和出资者的高度注重。万豪、洲际、星巴克等连锁巨子敞开“下沉式扩张之路”，不少一线新消费品牌也盯上了县域这块蛋糕。
我国游览研究院副研究员李雪以为，县域并不仅仅美丽的村庄景色，高品质日子空间也是县域游览进步竞赛力的要素。
在同程研究院首席研究员程超功看来，“小而精”的县域游览将从需求端影响未来国内游览商场的空间格式和产品形状，有望成为我国文旅高质量供应系统的重要一环。
我国游览研究院院长戴斌说：“咱们应当看到，一个商场下沉、需求晋级的群众游览新翻开阶段现已到来。”
“接住泼天赋有”谈何简单
当“泼天赋有”来临小城，检测也随之而来。
不久前，32岁的杭州自在职业者陈清清去了一趟有着“边境秘境”之称的一座南边小城。
动身当天，她清晨起床，先后换乘飞机、高铁和大巴，才抵达意图地。“当地连锁酒店很少，民宿质量良莠不齐，贵的一晚上要好几千。”陈清清说。
在景点玩耍时，她发现当地很难叫到网约车，关于像她这样远道而来的散客，出行东西只要少量固定班次的大巴，一旦错失发车时刻，意味着要用两三个小时等下一班。
县域里的一些景色之所以小众，常常是因为地处偏远。面临激增的人流，招待才能缺少、商场环境欠安等问题就会浮出水面。
携程研究院相关陈述说，本年“五一”假日，一些县域人气爆棚的一起，游客负面反映也比较会集。
同质化的景点规划、复制粘贴的打卡元素，也让下沉游客的游览感触大打折扣。
28岁的张骄傲“五一”时打卡一座古镇，他看到三步一红装、五步一簪花，卖丝绸的、卖钥匙扣的、卖手艺首饰的，臭豆腐、烤肠、大鱿鱼……一切都那么似曾相识，连小吃都显得千人一面。
“我逛遍整个古镇，想找几家能买到表现当地文明特征产品的店肆，但看到的是各种在小城镇随处可见的品牌门店，卖啥的都有，便是没有当地特征。”张骄傲说。
古城古镇一旦相同，就很难让人对其发生深入的情感共识，反而令人觉得缺少真实感，也失去了应有的前史见识。
近年，有些当地热心建古城小镇、主题乐园，但因资金链断裂等原因停摆搁置多年；某中部省份的一个古城项目，曾被列为当地要点建造项目，因后期投入和运营才能跟不上，现在一片荒芜，沦为空城……
民宿管家国家规范起草人之一、浙江莫干山民宿职业协会履行会长兼秘书长刘杰说，他见过一些小当地盲目上马文旅项目，有的游览企业片面寻求经济效益，忽视传统文明传承和维护，甚至存在损坏当地文明生态和天然环境的状况。
业内人士表明，当时文旅商场翻开预期微弱，文旅出资显着升温，“文旅下沉”热度高涨，但要避免不管实践的大干快上。
在村庄游中，商场全体规划和游览开发规划不匹配、同质化竞赛、建造质量不高的问题较为遍及。有的乡民说，村子首要面向周边城里游客，商场简单饱满，咱们都做相同的事，很快就会变成“民宿多、游客少”，难以盈余。
记者采访中发现，一些村庄为招引游客打造油菜花、荷花等特征工业，开发峡谷、森林公园、生态景色等游览项目，竭尽浑身解数也没有带来游览收入的大规划增加。
当时，水域、花海、小吃街、采摘园等成为大部分游览型村庄的主力工业项目。人工景象和规范化饮食，看似闪现村庄文明，实践上缺少有血有肉的内在。
并且，流量之外，还有更多的小当地需求被“看见”。
杭州一家文旅企业负责人夏雨清说，眼下“出圈”的仅仅是少量当地的走运。在文旅商场冒头的小城意图地，要么现已名声在外，要么早就具有杰出的游览根底，“素人出道”少之又少。
相关组织发布的《全国县域游览高质量翻开研究陈述2023》闪现，2022年，游览总收入超百亿元且招待游客总人数超千万的游览大县为79个，游览收入低于30亿元的县域占归入计算县域总数的65.86%。
夏雨清说，他和团队从南走到北，见证了许多县城和村庄，哪怕握着稀缺游览资源，仍是藏在深闺无人识。
赛迪参谋分析师杨文学说，县域定位、翻开形式、翻开途径已进入到全面重构阶段。
2022年5月，《关于推进以县城为重要载体的城镇化建造的定见》指出，活跃培养专业功用县城。支撑具有资源、交通等优势的县城发挥专业专长，翻开成为文明游览等专业功用县城。
2023年8月，商务部等九部分联合发布的《县域商业三年举动方案（2023-2025年）》提出，拓宽餐饮、休闲、文娱等消费新业态新场景，打造城镇商业集聚区；打造村庄游览、休闲农业、农家乐、自驾游等精品线路，招引市民下乡消费；继续施行村庄休闲游览精品工程，推介一批我国美丽休闲村庄，建造一批全国休闲农业要点县。
“‘游览下沉’是个充满期望的活跃信号，期望有更多人走进无名之地，耐性寻觅尚未被世人看见的景色，让更多当地的县域游览、县域经济大放异彩。”夏雨清说。
完成“长红”的未来途径
以更长的视野调查，县域游览火爆看似偶尔，实则是厚积薄发。
2006年，全国游览作业会议提出，推进县域游览和游览小城镇建造。
2007年，国家游览主管部分发布进一步促进游览业翻开的定见，提出活跃探索县域游览经济翻开形式和赋有特征的小城镇游览意图地翻开形式，建造一批游览强县和特征游览小城镇。同年，我国命名第一批17个“我国游览强县”。
进入新年代，我国游览业加快翻开，游览业全面融入生态文明建造、精准扶贫、村庄复兴等国家战略，与经济翻开和群众需求同频共振。
全国A级游览景区的县域掩盖率由2012年的73%进步至2023年的93%，游览景区有力支撑游览翻开和县域经济翻开。
《全国县域游览高质量翻开研究陈述2023》闪现，2023年全国县域游览归纳实力百强县名单，浙江占32席，前十位中浙江占7席，安吉县接连5年位居第一。
2023年，浙江省全域游览人数7.6亿人次，全域游览收入10028.9亿元，别离比上年增加28.9%和16%。
县域游览复兴，翻开全域游览是重要发力点，换句话说便是，以全体布局打通县域游览的“经络”。
桐庐县江南镇深澳村，一栋栋明清老屋错落有致、安静天然，纵横的老街巷陌中，葫芦烙画、蓝晒、金缮修正等各类手艺技艺令人眼前一亮；横村镇阳山畈村，漫山遍野的农家院子、广大的路途、野趣横生的农家墙画，古拙俊朗的景象长廊，引得游客停步流连……
在桐庐，一个个风格悬殊的村落，洒落在绿山碧波间，让人恍如置身画中。这诗画之美，源于规划先行。
作为浙江最早的全域游览专项变革试点县之一，桐庐以特征村为节点、中心村为中心、景象带为轴线，结合整乡整镇美丽村庄建造，以点聚片、以片集群、串点成线，将灵动的富春山水和各个风情村镇奇妙结合，使村庄家家户户的门前屋后成为天然的花园。
杭垓、报福、章村三镇，被称为安吉县的“大西南”，长时间以来经济翻开相对滞后。2023年春，安吉决议建立黄浦江源游览休假区，整合三地资源，推进片区组团翻开。
“咱们引进了国家级射击射箭练习基地，正在建筑85幢乡宿，组建起特征美食街部队……”安吉县杭垓镇和村党支部书记李再清表明，村里的游览建造已全面翻开。
单丝不成线，独木不成林。“上一年以来，依据统一规划、资源同享、要素聚集、业态互补的准则，咱们立异体系机制，杰出渠道公司项目招引与运营。”安吉县文明和广电游览体育局局长罗福娣说。
文明的创造性转化立异性翻开，承担着充盈县域游览“肌理”的使命。
“五一”假日，浙江省临海市再次被人气点着。随同台州府“三十六行”巡游部队，一幅浸透贩子气味、焰火滋味的临海风俗文明风情画卷缓缓翻开。台州府城的城墙下、瓮城里、古井边，散落着一个个小型文艺舞台，成为读诗会、戏曲扮演等的绝佳场所；非遗阛阓、古风游艺区、传统食肆等则一遍遍引发游人的“老回忆”。
“千年台州府，满街文明人。”这几年，临海台州府城登上了全国景区的顶流榜单。
非遗技艺民宿、黑胶唱片民宿、书画民宿……莫干山下，越来越多自带文艺气味的民宿纷繁变身艺术空间，成为村庄公共文明服务供应的重要场所和载体。
以艺术和村庄为主题的德清莫干山芝麻谷民宿。新华社记者 翁忻旸 摄
乌镇戏曲节、西塘汉服文明周、濮院时装周等活动聚集新业态、新场景、新产品，全面开释“文旅+”多层效应，招引了无数年青人争相“赴会”。
网络世界，红极一时者众，长红常新者少。坚持县域游览可继续翻开，对决策者和运营主体意味着应战。
工信部信息通讯经济专家委员会委员盘和林以为，流量带来的“一夜爆红”是短期效应，县域要将目光放得愈加久远，将优化营商环境、完善根底设备、加强文明一起性等作为磁石长时间“吸附”游客，而不是竭泽而渔搞“一锤子买卖”。
2011年，24岁的刘杰来到莫干山，参加莫干山第一家高规范规划民宿的筹建。随后，莫干山民宿便如漫山遍野一般翻开起来。
民宿越来越多，可规章制度却几乎是空白，建造地址、污水处理、批阅流程都无章可依，他一度忧虑民宿职业能否完成可继续翻开。
2014年，德清县拟定了全国首个民宿当地规范办理办法，及时处理了民宿职业前期翻开遇到的难题；2017年，德清县提出莫干山民宿床位一万张封顶的生态管控红线，超越红线就不再进行民宿批阅。
“绿水青山向金山银山的转化中，咱们看到，翻开变革、生态环境、交通运输等部分的合力参加，缺少任何一环，都无法发动转化通道的开关。”刘杰说。
“一些项意图出资金额达上百亿元，但咱们一向坚持生态底线，为此拒绝了许多开发商。”德清县莫干山镇相关负责人介绍说。
“并不是一切游客都热心于‘特种兵游览’，许多游客休假便是来享用假日的，所以交通、住宿、餐饮、卫生等要更完善，以进步游客游览的便当度、舒适度。”盘和林说。
他表明，游客是奔着县域高辨识度的文明IP来的，假如县域的文旅资源被游客一眼“看穿”、一下“玩穿”，没有真实捉住游客的心里，那么网红热度注定不会持久。
业内人士表明，翻开县域游览要深化“景城共建、主客同享”理念，环绕景区景点外在环境、公共服务、归纳办理等全方位自我完善和自我改造，打造“四季有景、全民皆景”的全范畴全周期游览翻开形式。别的，要不断加强文旅商场行政法律监督力度，与相关部分继续翻开联合法律举动，构建杰出的游览商场环境。
县域是国民经济和社会议开的根本单元，是推进村庄全面复兴的重要组成部分。县域游览晋级将为县域全面翻开供应关键。
400多年前，竹杖芒鞋、行至险远、信笔行记的徐霞客登上天台山，记录下“云散日朗，人意山光，俱有喜态”的村庄之美。
当今，跟着群众游览年代到来，“小而美”的县域游览怎么完成高质量、可继续翻开，需求决策者、从业者甚至游客一起的沉思和尽力。
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